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Unconventional Talents da Lacoste L!ve

Para esta estação, a Lacoste L!VE apresenta “Unconventional Talents”, uma campanha imbuída do espírito cool nova-iorquino, feita por – e também para – pessoas que pensam fora da caixa. Fotografada nas ruas de Brooklyn pelo americano Mark Hunter (a.k.a. Cobrasnake) e inspirada pelo street artist Aakash Nihalani, esta campanha colorida, gráfica e radiante apresenta-nos também o trabalho da dupla de músicos que explora a música eletrónica, os , MNDR e o som da banda punk/hip-hop, dos Hearts Revolution criado num camião de gelados muito original. Os talentos escolhidos pela Lacoste L!VE são-nos apresentados em três vídeos onde os artistas, vestidos com as peças da coleção, mostram um pouco do seu trabalho, que de convencional tem muito pouco

Amanda Warner, dos MNDR, cresceu num ambiente rural, rodeada pela música country do seu pai, bem longe da batida eletrónica da música que canta e compõe e da cidade elétrica onde vive atualmente. A música é a sua verdadeira paixão e a sua grande prioridade: “é o que me motiva a tomar todas as decisões na minha vida. É a minha paixão e determina onde vivo, o que vou fazer num dado momento e, muitas vezes, é mais importante do que as necessidades básicas da vida”.

Também a vida de Leyla Safai, da banda Hearts Revolution e do projeto Heartschallenger, acabou por tomar um rumo que nunca antes imaginara. Oriunda de um bairro problemático de Los Angeles, Leyla sempre se considerou uma maria-rapaz, até um mundo de fantasia cor-de-rosa tomar conta da sua vida. Heartschallenger começou por ser um projeto artístico onde Leyla e o seu companheiro Ben distribuíam autocolantes e cartazes com mensagens inspiradoras pela cidade. Um ano depois, fizeram a primeira carrinha de gelados Heartschallenger e agora querem percorrer o mundo numa carrinha de gelados coberta de cristais Swarovski. A inspiração para o projeto musical Hearts Revolution veio também no camião dos gelados

Aakash Nihalani descobriu o seu material artístico de eleição por acaso: “estava a montar uma exposição numa das galerias de estudantes e a cortar tiras de fita-cola, como as pessoas geralmente fazem, e a colá-las na parte de trás das gravuras para as pendurar na parede. No espaço da galeria existia um pedestal próximo e a luz que incidia criava uma sombra no chão. Olhei para ela e a sombra tinha quase a mesma forma que estava a usar no meu trabalho impresso. Peguei na fita-cola que estava a usar para pendurar as gravuras e contornei a sua sombra com ela. Foi assim que começou a história da fita-cola”. O que poderia ter sido apenas um acaso resultante das experiências de um estudante, transformou-se numa forma de street art que agora inspira a campanha da Lacoste L!VE.

Estes “Unconventional Talents” refletem o que a linha Lacoste L!VE, lançada desde 2010 representa – o lifestyle urbano, com influências da street art, mantendo o estilo original da marca do crocodilo. “Brincando com os clássicos para reinventar o futuro”, proclama o Manifesto Lacoste L!VE

E porque o guarda-roupa de verão cheio de cores e detalhes da Lacoste não é convencional, os talentos também não o são. Esperamos que os desta campanha inspirem novas paixões e novas formas de expressão artística fora da “caixa” e do convencional.

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Francisco Vaz Fernandes
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