Campanha da Diesel baseada no universo das redes sociais

Para a pró­xima esta­ção a cam­pa­nha de comu­ni­ca­ção da Diesel baseia-​​se em retra­tos de vários mode­los que gra­fi­ca­mente apa­re­cem lado a lado, esta­be­le­cendo um ideia de rede . Tendo por base o uni­verso foto­grá­fico do mundo da moda, a cam­pa­nha traz alguns dos mode­los mais icó­ni­cos desta gera­ção - Karen Elson, Hanne Gaby Odiele, Jamie Bochart, Fei Fei Sun, Coco Rocha, Mirte Maas, Sid Ellisdon, Ethan James, Yuri Pleskun, Sallieu Jalloh e Dae Na -  e con­voca  Steven Meisel, um dos mais repu­ta­dos fotó­gra­fos da actu­a­li­dade,  que acom­pa­nha­mos men­sal­mente na Vogue Itália.

Na ver­dade, o que é pedido a cada um dos mode­los, é que sejam eles mes­mos, naquilo que repre­sen­tam em ter­mos de pes­soas reais, jovens e irre­ve­ren­tes. Procura-​​se cor­tar com aspecto ilu­si­o­nista que está pre­sente neste uni­verso cheio de fan­ta­sia, para dar maior relevo a atmos­fera real e ao dia a dia des­tes jovens. Ou seja, a cam­pa­nha pres­cinde de gran­des cená­rios e de gran­des inter­pre­ta­ções dos mode­los tendo por base os tes­tes no qual foto­grafo e mode­los estão envol­vi­dos reti­rando toda a espon­ta­nei­dade que daí resulta.

Em ter­mos grá­fico a ima­gem da cam­pa­nha reforça pre­ci­sa­mente essa ideia de retrato espon­tâ­neo, colo­cando vários indi­ví­duos lado a lado sem cate­go­ri­zar, tal como pode­mos encon­trar no uni­verso das redes soci­ais. É essa comu­ni­ca­ção ins­tan­tâ­nea que a Diesel pro­cura para além das con­ven­ções. Tirando dicas da sofis­ti­cada alta cos­tura, bem como do street style, a cam­pa­nha mis­tura códi­gos e refe­rên­cias sem medo ou regras.É esta ati­tude ”vale tudo” perante a moda que sus­tenta esta pro­vo­ca­dora e diver­tida cam­pa­nha, que nas­cerá na esta­ção outono inverno 2012 com uma abor­da­gem nos media de 360º, que incluirá imprensa escrita e imple­men­ta­ções online, com uma forte apro­xi­ma­ção nas pla­ta­for­mas sociais.

 

Backstage

www​.die​sel​.com

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