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Gigi Hadid a rainha da Tommy Land

Pela Primeira vez Tommy Hilfiger deixou Nova Iorque para realizar um desfile da sua coleção Tommy. Desta vez criou um parque em Venice Beach que em tudo se assemelhava ao recinto de um festival de música, para celebrar a cultura criativa dando enfase à música e a moda. Muito inspirado no espírito da Coachella, a Tommy Land para além da passerelle onde as modelos desfilam com a coleção Tommy SS17 e a coleção capsula desenvolvida por Gigi Hadid, havia igualmente espaço para artistas criarem os seus morais de streetart, atividades com skaters e até o melhor truck food de Los Angeles foi convidado . A coleção e todo o decor incluído, foram uma homenagem clara ao espírito da West Coast e porque não uma homenagem a Gigi, que vem de Los Angels e foi criada dentro dos valores que caracterizam a Califórnia.

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Na verdade Gigi Hadid, a super modelo,  tornou-se uma peça fundamental na casa Hilfiger. Foi promovida a ícone da jovem americana e como tal, tem sido cara da Tommy. Na estação passada teve direito a criar uma linha para a Tommy que se repetiu este ano, na colecção SS17 que foi mostrada pela primeira vez na Venice Beach. Por isso Gigi foi uma espécie de anfitriã, que fretou um jato privado onde trouxe grande parte das suas amigas, ou seja, grande parte dos modelos do momento, incluindo a portuguesa Sara Sampaio. No desfile ou dentro do recinto elas foram as rainhas do Tommy Land

Pela primeira vez a Tommy aderiu ao sistema See Now, Buy Now, que disponibiliza a coleção para compra imediata logo após o desfile, estando em loja no dia seguinte. Este  passo, tal como todo o evento dentro do Tommyland , assim como a nova plataforma Tommy Now fazem parte de uma estratégia cujo o objetivo é aproximar a marca do consumidor jovem proporcionado conteúdos mais frescos e divertidos.

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Francisco Vaz Fernandes
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